Dalam lanskap periklanan digital yang terus berubah, beberapa format iklan telah teruji oleh waktu dan tetap menjadi pilar utama keberhasilan kampanye. Salah satu format yang paling dikenal dan sering digunakan adalah banner 728x90. Dikenal juga sebagai "Leaderboard," ukuran ini menawarkan keseimbangan sempurna antara visibilitas dan tidak mengganggu pengalaman pengguna, menjadikannya favorit di antara para pengiklan dan penerbit web.
Secara teknis, banner 728x90 merujuk pada dimensi piksel iklan tersebut: lebar 728 piksel dan tinggi 90 piksel. Posisi ideal untuk iklan berukuran ini umumnya adalah di bagian atas halaman web, tepat di bawah navigasi utama atau di antara konten utama. Karena dimensinya yang cenderung horizontal dan panjang, format ini sangat efektif untuk menampilkan pesan yang ringkas, logo merek yang jelas, dan ajakan bertindak (Call-to-Action/CTA) yang kuat.
Meskipun banyak situs beralih ke format yang lebih vertikal (seperti iklan seluler standar 320x50 atau 300x250), banner 728x90 masih mempertahankan relevansinya karena dua alasan utama: Kompatibilitas Desktop dan Adaptasi Responsif. Pada tampilan desktop, ukuran ini mengisi ruang yang sering disebut "above the fold" (bagian atas halaman) dengan sangat efektif, menangkap perhatian pengunjung sebelum mereka mulai menggulir ke bawah.
Banyak jaringan periklanan modern secara otomatis mengubah skala (scaling) atau mengubah penempatan banner 728x90 pada perangkat seluler. Ketika ruang horizontal terbatas, iklan ini sering kali disajikan dalam tata letak "terpotong" (clipped) atau digantikan oleh unit yang lebih kecil, namun permintaan terhadap inventaris ini tetap tinggi di perangkat yang lebih besar seperti tablet dan desktop.
Kinerja banner sangat dipengaruhi oleh lokasinya. Penempatan di atas konten utama adalah emas. Tujuannya adalah mendapatkan impresi sebelum pengunjung terdistraksi oleh artikel atau fitur lainnya. Strategi yang efektif melibatkan:
Penerbit yang mengoptimalkan ruang mereka akan mendapatkan harga per seribu tayangan (CPM) yang lebih tinggi untuk slot Leaderboard karena permintaan pengiklan yang stabil. Pengiklan, di sisi lain, mendapatkan platform yang teruji untuk menyampaikan pesan merek mereka secara cepat dan luas.
Meskipun kuat, ukuran 728x90 memiliki batasan ruang yang ketat. Ini menuntut desain yang sangat efisien. Visual tidak boleh terlalu padat. Idealnya, desain harus fokus pada kontras warna yang tinggi antara latar belakang dan teks, serta memastikan CTA menonjol secara visual. Dalam 90 piksel tinggi, setiap piksel berharga. Hindari penggunaan terlalu banyak teks; gunakan slogan singkat atau penawaran langsung.
Secara keseluruhan, banner 728x90 tetap menjadi standar industri. Bagi profesional pemasaran digital, menguasai penargetan dan desain untuk format Leaderboard ini adalah fondasi penting dalam strategi periklanan digital yang sukses, memastikan investasi iklan Anda terlihat oleh audiens yang tepat di lingkungan yang paling optimal.